«Контора Кука» стала первой во многих сферах туризма, в том числе и в рекламе. В конечном итоге турагентство стало рекламировать само себя. Шаг за шагом утверждалась мысль о том, что путешествия без Кука не возможны в принципе.
В дореволюционной туристской рекламе делался акцент на «европейском комфорте». Причем в России подобным образом рекламировались как отечественные, так и зарубежные услуги. Британцы характеризовали «как европейские» лучшие отели Египта, Турции. Получалось, европеец ехал в дальние страны, чтобы почувствовать себя «как дома», а русские туристы стремились к нехарактерному для отечества комфорту.
Рекламные плакаты СССР провозглашали достаточно очевидные для советских реалий вещи. Главная идея советской рекламы: «отдыхать надо на Родине». У большинства граждан СССР иных вариантов и не было. Выезд за рубеж был событием экстраординарным, даже отдых на курорте не все могли себе позволить. Рекламировались курорты Крыма и Кавказа, которые в этом и не нуждались. Зато региональные санатории и курорты – на Урале, в средней полосе России - почти никогда не рекламировались.
В СССР культивировался преимущественно активный, походный отдых – пешком, на велосипедах, с палатками, лодками. Для граждан СССР – в массе своей малообеспеченных – активный отдых был экономичен, доступен и соотносился с идеей «человек проходит, как хозяин необъятной родины своей». Походный туризм воплощал в себе такие ценности советского общества, как патриотизм, здоровый образ жизни, преодоление трудностей, установка рекордов, моральная и физическая закалка. Как вы считаете, сейчас необходима реклама активного туризма?
«…пальмы, пароход, синее вечернее небо, – надо было быть клиническим идиотом, чтобы сохранить способность проецировать свою тоску по несбыточному на эти стопроцентно торговые штампы … И он, и другие участники изнурительного рекламного бизнеса вторгались в визуально-информационную среду и пытались так изменить ее, чтобы чужая душа рассталась с деньгами. Цель была проста – заработать крошечную часть этих денег. С другой стороны, деньги были нужны, чтобы попытаться приблизиться к объектам этой панорамы самому». Виктор Пелевин «Generation П»
«Как на картинке». Рекламная реальность – это безупречный, комфортный, безопасный мир красивых людей. Покупая тур, турист нередко ожидает максимальной идентичности изображения и реальности. Тем сильнее разочарование, если этого не происходит. По этой причине «отельные» туристы чаще недовольны отдыхом, чем туристы-походники или самостоятельные путешественники. Было ли у вас разочарование от путешествия от того, что не оправдались ваши «ожидания»?
Несколько веков назад среди европейской знати ценилась «аристократическая бледность» как знак того, что человек может себе позволить не работать под палящим солнцем. В современной России загар (пляжный, а не дачный загар) - признак того, что «отдых удался», человек может себе позволить путешествие в края, где можно красиво загореть. Отсюда мода на солярии и «кремы для эффекта загара». Путешествия на море – тоже мода, задаваемая в том числе рекламой. А куда сейчас «модно путешествовать»?
Сейчас рекламируют не просто отель, маршрут или туристскую услугу. Сейчас актуально создавать «рекламный образ» целых регионов – стран и городов. Наверное, самый устойчивый образ «Париж – город романтиков и влюбленных», «Карибы – рай на земле». В свое время создание такого образа способствовало развитию туризма в Пуэрто-Рико. Страна «продавалась» - как «самая безопасная страна Латинской Америки». А что должно быть изображено на рекламе Уральского региона?
Комментарии могут оставлять только авторизованные пользователи – авторизуйтесь, либо войдите через соц. сеть:
на сколько эффективна была эта реклама?
Сколько стоит размещение рекламы?
как долго разрабатывали эти рекламы?!
кто в то время был разработчик таких реклам?
Вопросы могут задавать только авторизованные пользователи – авторизуйтесь, либо войдите через соц. сеть:
